Kreatywności trzeba poszukiwać w obszarach, które na wstępie nie kojarzą się z użytecznością i logiką - w puszczeniu wodzy wyobraźni, zabawie, doświadczaniu teraźniejszości.

Przedsiębiorcom kreatywność przydaje się nie tylko w sferze kreowania nowych usług i produktów, ale również w zarządzaniu ludźmi, komunikacji marketingowej czy wreszcie rozwoju osobistym. 

Kreatywność to w skrócie zdolność do tworzenia nowych, przydatnych rzeczy, konstruowania innowacyjnych rozwiązań, mających zastosowanie w otaczającym nas świecie.